乐高积木世界

ThefirsteverLegodocumentary,BeyondTheBrick:ALegoBrickumentary,premieredearlierthisyearattheTribecaFilmFestival.FreshoffthehypeandsuccessofTheLegoMovie,thefilmgarneredverystrongreviewsandhasnowbeenpickedupforworldwidedistributionbyRADiUS.JasonBatemannarratesandDanielJungeandKiefDavidsondirect.

与其说这是一部有关于乐高的纪录片，不如说这是乐高一路走来，一路开枝散叶的心路历程。这部片子不仅仅记录了乐高的成长与辉煌，还有它构筑的独一无二的商业模式，以及他给全世界用户们带来的快乐。更像是一部给乐高树碑立传的影片。

乐高是个非常了不起的玩具品牌。他是当今世界唯一不靠IP而获得成功的玩具公司。他通过制定拼搭规则，制造最基本的拼搭要素，将创造性的发挥返还给客户，并鼓励其创作。进而获得自身的商业增长。虽然他也销售套装产品，但是其经营的核心理念，永远是那一块块的基础塑料砖块。

影片中也说明了，乐高在1999年遭遇了危机。而正是那次危机，让乐高的高管真正认识到乐高得以成功的关键因素：拼搭的乐趣，以及永无止境的创意。

创意是乐高迸发出无限创造力的基础。是乐高之美真正的表达。而乐高也明白不可能让世界上所有聪明人都为他工作。因此，乐高采用的非常聪明的方法。从PUGC到UGC。一句话：就是全面发动群众，用乐趣将极客创意人的行为绑定，形成合力共同推动乐高的品牌价值。

从目前来看，这个策略相当成功，就像影片当中说的那样，乐高不仅拥有很多歌坛篮坛足坛大佬级别的粉丝，还形成了一个差异化很强的社区团体，并且渗透到建筑、工程机械以及医疗等众多应用科学领域。结合目前大火的乐高综艺节目（事实上这个是乐高品牌营销的又一次完美展现），我们有理由认为，乐高事实上已经形成了一种文化现象。

作为商业规划人，我在这部影片看到的是21世纪以来，乐高围绕着自己的核心竞争力作出的一系列大胆而新鲜的运营。而从不那么专业的角度。我则看到的是乐高积木砖块展示出的无限可能。这种无限不仅仅表现在积木组合结构方面，更表现在乐高系列产品未来与现实交互产生的创意方面。而这所有的一切，最终都会落脚为用户对乐高的期望，以及作为一家企业，乐高未来的发展潜力。

但毕竟是乐高的树碑立传历史，影片对乐高成长的黑历史避而不谈。对20世纪末乐高的急剧堕落的原因以及最终重新崛起的过程也表达的不是很充分