剧情介绍
“有种运气的概率叫百分之二，全球数亿流浪动物中，仅有不到百分之二有幸被领养。”这是《百分之二的爱》开篇的背景介绍，寥寥几句，勾勒出流浪动物所面对的残酷现实。
随着宠物市场的崛起，遗弃成了避不开的社会话题。作为大桔文创2020 年重点项目，《百分之二的爱》从人与宠物的关系切入，通过不同领域的嘉宾到动物福利中心担任义工的视角，带大众聚焦流浪动物这一庞大且特殊的群体，引发大众对人宠关系的全新思考。
“我们有一个坚持，就是对于宠物的身心健康、社会文明和流浪动物的生活环境，哪怕为社会做一点点贡献也是有意义的。”在接受传媒内参专访时，大桔文创总经理李东岳和副总经理罗睿表示，“做宠物题材，我们有自己的内容准线。”
“毛孩子变形记”
挖掘人宠相处的细节密码
作为B 站首档流浪动物救助情感类真人秀节目，《百分之二的爱》记录下了北京市郊一家名为八号院的动物福利中心里，以爱为名的成长故事。
曾被弃养的试验犬仟仟，对外界缺乏安全感，在义工逍遥散人的陪伴下，学会与人互动，逐渐适应笼子以外的世界；让人格外心疼的小狗笨笨，因受过伤害而极度自闭胆小，在义工一浩的悉心照顾下，一点点打开心房，不再抗拒人的接触；还有敏感凶狠的“四大金刚”猫猫正在向温顺的“四大甜品”转变……这些“毛孩子”在短短20 多天里仿佛经历了一场“变形记”，也展现出了温暖的人宠羁绊。
义工们也在这个过程中收获陪伴和成长，节目最后一期，细心的张馨予为宠物们准备了新家礼物，还发动身边朋友一起解决“老大难”宠物问题；一浩看到笨笨主动亲近领养人，不舍地哽咽说“它已经不需要我了”；想到即将与仟仟的告别，散人突然收起笑容红了眼眶；蔺医生在小礼物上写下对每只小动物的叮嘱，柿子菌为敏感猫猫特别准备了“进步清单”。
“拍摄结束的那天我们导演组都哭了，这是拍其他节目没有遇到过的。除了嘉宾，导演组也在里面同吃、同住、同劳动，一起待了20 多天。所以这20 多天大家都有变化，我们的导演也有变化，大家对于生命其实有了一个新的认识。”李东岳透露。
正是这群温暖有爱的人，赋予了《百分之二的爱》温暖与治愈的气质，节目播出后得到了广泛认可，B 站站内评分9.8 分，豆瓣评分8.9 分，知乎评分9.4 分。节目在B 站播出之余，台网联动上星江苏卫视，同时因节目价值观和理念得到中宣部认可，目前已登陆“学习强国”APP 。
“最打动人的地方就在于真实”，在李东岳看来，宠物节目区别于一般综艺节目，必须和情感牢牢绑定，人与宠物间的互动与情感才是真正将观众带入其中的连接点。从节目的播出反馈中也可以看到，“不爱请别伤害”“公益不是几个人的全力以赴，而是多数人的力所能及”等理念已经深入到大众心中。
小成本做出高口碑，
做最有价值的宠物内容
当下综艺市场两极化走向越来越清晰，一边是高投入、强资源打造出的头部综艺，寻找大众群体需求的最大公约数；另一边则是适应分众趋势的垂类节目，不断探索与细分市场的精准对接。
不管是向左还是向右，两极趋势下，最重要的是找到优势、做到极致，才能有立足之本。在李东岳看来：“大桔文创的出发点就是宠物本身，或许很多人和品牌不理解，担心节目没有明星会影响流量，但事实证明，只要我们真情实感地做出优质内容，一样可以打动观众。”
区别于传统萌宠题材真人秀大多把宠物作为“工具”，配合节目效果的创作思路，大桔文创在策划之初就摒弃了这些观点，纵观它的内容生产线，无论是关注流浪动物的《百分之二的爱》，还是聚焦宠物医院的《宠物医院》系列、疫情期间记录那些默默救助着动物们的逆行者们的微纪录片《关爱》，对动物与人的关系的剖析、对宠物内容的价值挖掘是大桔文创的创作初心。
被称为“宠物版的《人间世》”的观察纪实类节目《宠物医院》是另一种创作逻辑，以第二季为例，节目组走遍上海宠物医院，挑选出三位兼具专业和个性的宠物医生，对他们进行纪实跟踪拍摄，剪辑师同步粗剪出大故事、中故事和小故事，据悉一季节目拍摄了160 个故事，最后成片只挑选了50-60 个故事，归类到不同的主题中。
但对于“宠物版的《人间世》”的评价，李东岳觉得只说对了一半，“《宠物医院》不只有生病和痛苦，更多的是宠物治疗康复，漂漂亮亮、完完整整地跟着主人一起回家。我们希望这档节目的整体调性是温情和治愈的。”
这份对宠物的爱也体现在了对宠物行业工作人员的敬。疫情期间，大桔时刻关注着各地封城期间动物们的安危与处境，前往疫情和宠物生存最危急的地区，与apa 亚宠会共同拍摄了三部微纪录片《关爱》，希望通过拍摄一个个跟宠物有关的小人物的努力，去折射出这个社会的大爱。
在罗睿看来，宠物题材的可做内容很丰富，但“要在其中找到我们觉得有意义，而且拍摄有意思的内容，尤为重要”，所以大桔文创始终秉持做最有价值的宠物内容的理念，即使小成本也要做出观众认可的高口碑。
深耕垂直领域，
打造宠物题材重要输出口
随着宠物消费理念改变、情感价值提升增强，宠物经济近几年迅速崛起，据艾媒咨询数据显示，中国宠物市场规模在2019 年达到2212 亿元，预计2020 年将达2953 亿元。另有数据显示，2019 年全国城镇养宠（犬猫）主人达6120 万人。
现实需求驱动内容创作，有关宠物主题的内容越来越多、流量越来越高，但真正扎根宠物产业，引领年轻人科学养宠的案例却为数不多。罗睿2014 年第一次接触宠物题材，是东方卫视《狗狗冲冲冲》，彼时看到录制棚里大大小小十余只狗狗还会感到害怕的他，如今已是宠物领域的“半个专家”。罗睿透露，现在团队里面的很多导演当年都一起做过《狗狗冲冲冲》，大家也在一次次磨合中达成了对宠物题材的创作默契。
李东岳透露，宠物市场确实是蓝海，但公司有着自己的判断和方向——科学养宠仍然需要推广，也有非常多的感人故事是大桔文创想要呈现给大家的，“不管是让观众加深与宠物的感情、学到科学养宠的知识、关注参与到流浪动物救助中，还是自身得到些许的治愈，这些都是大桔文创奋斗的意义与目标。”
公司业务除了节目出品外，还扩展到KOL 孵化、短视频生产，以及为行业客户做咨询策略、品牌价值提升等。随着不断深耕，如今“大桔文创”已经成为宠物领域的头部品牌，2020 年预计产值5000 万。据悉2021 年，大桔文创将开拓更多行业还未涉足的题材和内容，把更优质、温暖、治愈的作品呈现给大家。
对于近两年大火的直播电商，大桔文创反倒表现出极为理性和谨慎的态度，“近两年，很多内容团队尝试转型，投入到网红产业、电商带货、短视频等热门风口领域，但我们还是比较冷静的，稳扎稳打，继续在自己擅长的领域做品牌和口碑。”未来时机成熟，可能会做优品推荐、科学养宠普及，大桔文创希望自己对宠物的爱能从一而终。
以共情换共鸣，
每一点爱都需要百分百的支持
大桔文创这个名字来源于一个小故事，团队最早想养一只橘猫，公司名叫“大橘为重”，后来取了谐音“大桔”。就是这样一个可爱有趣的团队，每个成员都养宠物，多者三四只，李东岳家养了一只狗和一只猫，罗睿有两只猫，就连办公室也有两只猫。
李东岳坦言：“我们养宠物其实也是一个学习的过程，通过宠物我们学会了爱和被爱。通过《百分之二的爱》，我们学会了坚持和坚强，因为很多小动物远比我们人类要更坚强、更执着，我们其实学习到很多东西。”
大桔文创也在宠物题材领域积累起了自己的优势和经验：
第一，小角度观察大世界。大桔文创做素人真人秀有一句口号，“看别人的故事，品自己的人生”，通过从宠物医生、宠物主、义工等人群身上发掘人性，进而揭示一定的社会横切面，让观众从中得到共鸣。
第二，热爱生活的同时更有社会担当。大桔文创的成员们都是资深猫奴狗奴，因此更了解关心宠物主的心理和关注宠物的身心健康，更重视人宠之间有爱、有泪的羁绊，同样也正在通过自身的努力，让宠物、流浪动物的生活环境更好。
第三，坚持核心宣传导向。团队成员大多是传统媒体出身，“小成本、大情怀和正能量”的理念深入创作过程，不讲排场、比阔气、拼明星，而是默默耕耘着宠物市场，引领科学养宠的风向。
尽管备受好评，但罗睿只给《百分之二的爱》的表现打了7 分，“疫情原因再加上节目篇幅有限，没办法去完整地呈现为这些流浪动物付出的包括救助、公益、收养等各个环节，我们只是浅尝辄止地走出了第一步，流浪动物背后还有很多东西可以去探讨和展开，我们未来还有很长的路要走。”
但如福利中心的工作人员所说，一只流浪动物，它能够成功救助找到家只有2% 的可能，但是至少改变了它的世界。也正是大桔文创这群专注投入、温暖有爱的内容创作者，让我们相信，2% 只是一颗种子，终有一天成为100% 。
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